王祎杨表示白酒业处于转型期并转型回归了产品本质

http://www.eastpp.com时间:2014-12-15 15:15来源:东方品牌网

  近日,在第91届全国糖酒交易会上,宋河酒业股份有限公司总裁王祎杨接受了中新网财经频道的专访,对互联网形势下酒企的转型等提出了独到见解。



  王祎杨表示,现在的白酒业处于转型期,这种转型植根于目前消费环境、社会环境和消费习惯的巨大变化。并且转型回归了产品的本质。酒企应聚焦于如何生产出以消费者为主导的性价比比较高的产品。


  “宋河酒业这两年一直在探索两个方面的问题。一是年轻化,二是电商。”她表示,“年轻化”方面宋河打造了一些贴合80、90后消费习惯的产品,比如宋河QQ,组织中国首届白酒包装创意大赛,挖掘年轻消费者在白酒的口味、外观上的喜好。


  在电商方面,她认为,现阶段电商只是一个渠道,但并非主要渠道,从目前的互联网发展趋势和大家的消费习惯看,电商大有可为。企业也只有在这种其中,顺应趋势,不断前行,才能更好的顺应时代发展。宋河也是在不断的摸索。


  “无论是互联网带来的影响,还是消费者消费习惯的划时代的改变,都给企业提出了新的要求。可以说是要进行创新,也更应该是回归本质,企业要尊重消费者去做市场。”她表示,宋河这几年做的事情都是希望从消费者本身出发去做事。从消费者喜欢的口感,喜欢的推广方式,通过比较接地气的活动、比较走心的形式,希望能够走到消费者心里。今年宋河酒业在营销方式上更加注重线上线下相结合,改善终端网点,提升经销商对消费者的服务能力,增大网点建设,围绕消费者来做。


  谈及互联网新形势下对企业的要求,王祎杨表示,在这个已经进入移动互联网时代的形势下,对企业提出了更高的要求和很大的提示。“互联网更多的是一个平台,怎么样让企业在销售过程中通过这个平台形成粉丝,通过品牌的走心的活动增强粘合度,增强消费者对品牌的忠诚度,更好的服务于消费者,这是企业应该考虑的。”


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