葡萄酒包装市场面临变革反对过度包装

http://www.eastpp.com时间:2014-12-09 15:18来源:东方品牌网

  与一般的包装产品相比,酒包产品有其自身的特殊性,它更强调文化、品位和商品防伪功能。或者说酒包体现的更像是一件艺术品,体现了不同的酒文化。目前,反对过度包装,追求简约、环保、实用风格、控制包装成本等成为大势所趋。在酒类市场发生变化的同时,酒包装市场也将面临一场残酷的变革。



  酒包装不仅仅是包装


  成功的包装就是活广告。酒的口感最重要,但是除了现场调酒,消费者在买酒的时候往往并不知道酒的口感,他们通常会通过包装来对酒的口感和品质进行主观臆断,以决定是否购买,第一印象在消费者心目中所占的比例比我们想象得要大,这个时候酒包装的个性化设计就显得尤为重要。


  好的包装材质是酒的保鲜剂。酒瓶的包装越来越多元化,常见的主要有陶瓷瓶、玻璃瓶和塑料瓶。这些酒瓶材质化学性质稳定,能够隔绝外界的异味,防止有害物质污染内装酒。


  此外,对于我国酒瓶收藏市场来说,很多被赋予历史意义或名着人物有关的酒瓶成为收藏爱好者的首选,有时酒本身的品质并不属于顶级,但是由于酒瓶被赋予历史和文化意义,酒的价值也会随之提升,销量自然也会翻几番。


  葡萄酒动物酒标凸显个性


  动物酒标在进口葡萄酒中很普遍,像澳洲畅销品牌黄尾袋鼠品牌。在国内酒厂中流行开来应该是最近几年的事情,较早进行尝试的有中粮长城云漠酒庄和新疆巴州元森酒庄。云漠酒庄推出沙狐、金狐、银狐、蓝狐系列个性化产品。该系列瓶标设计一改常规的品牌设计理念,首引卡通动物图案,时尚灵动。系列产品因采用的葡萄品种的不同,分为:金狐黑比诺(礼盒)、银狐梅辘辄(小礼盒)、蓝狐赤霞珠,红狐佳美以及一款干白蓝狐霞多丽。


  时尚元素引领潮流


  中信国安葡萄酒业股份有限公司推出了尼雅产地生态葡萄酒-12星座系列,该酒标的设计创意源于西方的十二星座,与中国水粉的艺术表现形式融合,中西文化的结合使其充满了艺术气息与神秘气质。手写字体诠释十二星座的特性,与水墨的图形相呼应,整体风格活泼、清新而时尚。另外,水墨背景中还融入了尼雅藤纹,贯穿了尼雅文化的底蕴。这一时尚潮流的设计,应该会受到很多年轻消费者的欢迎。


  挖掘地域文化特色


  吐鲁番楼兰酒业有限公司推出了壁画版包装葡萄酒,不仅带给人很强的艺术感,更向人们讲述楼兰葡萄酒背后的千年历史文化,从而让消费者关注中国葡萄酒,关注那条绘满了绚烂艺术的古丝绸之路。


  传统花卉诠释中国传统文化内涵


  中国传统花卉,像梅花、荷花、菊花等逐渐融入国产葡萄酒的酒标设计。这些花卉蕴含着我国不同层面的精神文化底蕴,有着深厚而浓重的历史内涵,体现我国传统文化的价值。当然,设计出来的酒标不仅美观也更具中国特色,更能体现中国葡萄酒的文化内涵。


  高档葡萄酒市场的设计趋势


  单人装葡萄酒包装因为便利,便宜和可控制份量等等各种吸引人眼球的功能,其消费一直处于上升阶段。


  创新型StackTek包装可为特选级葡萄酒消费者提供便利,而质量却毫不让步。这是第一次,葡萄酒爱好者可以享受10美元葡萄酒包装,可更好地适应他们的生活方式——份量控制,所以他们可以在同一时间享受一杯葡萄酒,同时也易于携带,可共享。我们认为“包装便利而质量毫不让步”是目前葡萄酒行业最大的未满足的需求之一。


  很多消费者告诉我们,他们希望有一个健康的生活方式。在这一周,他们只希望享受美酒一杯,但却会犹豫是否要打开一整瓶红酒——而StackTek是一种完美的解决方案:一次仅仅一杯。成品组装是在美国加利福尼亚的莫德斯托,使用我们一种特有的高速,垂直整合灌装线。


  好的酒标设计不仅消费者会很容易记住,还能让品牌增辉。面对市场上众多品牌,酒厂的酒标设计要首先引起消费者的兴趣,引起他们的探索欲望,让其通过酒标了解酒庄故事、酒庄文化及葡萄酒酿造背后的故事。


    【免责声明】本文仅代表作者个人观点,与东方品牌网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。您若对该稿件内容有任何疑问或质疑,请联系本站,我们将迅速给您回应并做处理。