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百雀羚“双十一”终极战报出炉,2.94亿摘得美妆之王头衔

发布日期:2017-11-14

  在刚刚结束的全民买买买、剁剁剁的“双十一”狂(chi)欢(tu)节上,大多数人面对那一大堆购物清单,内心只有一个字呼啸而过,那就是“买!买!买!”

  在大家定时蹲点、坚持不懈的努力下,今年双十一天猫的交易额高达1682亿。

  其中,值得关注的是国货美妆品牌百雀羚以2.94亿的佳绩摘得“美妆品类NO.1”的头衔,成功创造和刷新了销售记录。在硝烟弥漫、竞争惨烈的美妆行业,坚持做“东方之美”的百雀羚,究竟如何成为连续三年卫冕双11美妆品类TOP1的最大赢家?

  品质至上,良好口碑口口相传

  营销的源头是产品本身,好的产品是靠品质说话的。国货精品百雀羚自创立以来,就专注“草本护肤”的品牌理念,“天然不刺激”是百雀羚对消费者的承诺和守护。今年3月,百雀羚成为国际化学品化学家联合会IFSCC 在中国的首家金牌会员,国货精品飞上国际美妆科研的“诺贝尔”平台。正是因为品质至上的品牌定位,所以打开百雀羚天猫旗舰店的评论专区,无不是用户真诚的推荐和对产品及品牌的极大认可。

  产品锐意创新,颜值极具美感

  在颜值即正义的时代,产品长得好是带动销售的有力“引擎”。 百雀羚的产品和包装设计上以“美”为己任,持续打造锐意创新的高颜值产品。天圆地方的绿色百雀羚极具美感,清新文艺的三生花满足了少女心的期待,与二次元碰撞的小森羚被粉丝当做收藏品珍藏,百宝奁礼盒古典清雅……

  以年轻人为中心,拓展品牌年轻化之路

  在年轻消费者主导的今天,品牌商只有充分研究年轻人群的喜好,不断给消费者新鲜感,才能在竞争残酷的市场中占据先机。拥有86年品牌历史的百雀羚致力于开拓品牌的年轻化之路,做传播界的网红品牌,不断满足消费者的新鲜感与好奇心。无论是2016年召唤四大美人再现江湖,还是2017年一系列神广告,百雀羚的年轻化转型不断升级,还针对年轻人推出洛天依合作款产品、针对品质用戶推出与故宫文化珠宝首席设计顾问钟华合作款礼盒——“燕来百宝奁”。给不同人群的小仙女、小姐姐 “剁手”的足够理由!

  匠心协力,让东方更美

  百雀羚以匠心精神将东方大美融入文化、产品、包装、营销。今年8月,百雀羚86周年品牌盛典提出“东方有大美”;9月,联合京剧余派坤生王珮瑜提出“认真你就赢了”;10月,携手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华打造“东方簪”,提出“认真,让东方更美”。“认真”与“东方美”无疑是百雀羚的最佳注脚。可以说,所有百雀羚人的匠心协力,成就了东方之美,也成就了百雀羚在今年双十一的成绩。

  86年的品牌历程,百雀羚以匠心致初心,从产品研发,到包装升级,到跨界合作,再到营销创新,无疑扛起了新国货的大旗,走的每一步都印证着新国货的崛起和辉煌!如今,百雀羚连续三年卫冕“双十一”美妆品类第一,创造国货复兴的史诗级成就,就是消费者对百雀羚认可的有力证明。

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